Historia

Todo empezó gracias a la pasión e innovación de un peluquero, Steve Stefano, cuya tecnología pionera patentada ha convertido el nombre de JOICO® en sinónimo de cabello sano.

JOICO® se fundó en 1975 en Los Ángeles, cuna de nuevas ideas y enfoques, de la mano de este popular peluquero, que rápidamente pasó de tener un solo salón a contar con una cadena de 34 salones repartidos por el sur de California. Además de ser estilista, poseía los conocimientos esenciales de la ciencia involucrada en el mantenimiento de un cabello bonito y sano. Insatisfecho con los productos de escasa calidad existentes en el mercado en esa época e incapaz de encontrar a nadie que creara la fórmula que pudiese proporcionar los resultados deseados, regresó a la universidad para estudiar química. Tal era su deseo de aprender todo lo necesario para crear productos de gran eficacia para el cuidado del cabello que convenció a su profesor para que le diera clases privadas adicionales a fin de adquirir conocimientos más profundos de su tema de interés.

Se descubrió un hecho importante: el principal componente del cabello es la proteína denominada queratina, compuesta por 19 aminoácidos. La queratina se puede descomponer (por ejemplo, debido al calor de las herramientas de peinado, la aplicación de tintes, etc.), dejando el cabello débil, apagado y sin vida, y dificultando además su peinado.

La respuesta: ¿qué mejor solución que reparar, acondicionar y fortalecer el cabello con queratina, que duplica la acción de la que ya se encuentra en el cabello de forma natural?

Con esta idea, el equipo de JOICO® probó una y otra vez hasta producir con éxito una proteína de queratina con la misma composición que el cabello humano. Este invento se patentó y pasó a ser el ingrediente fundamental de la colección de productos JOICO®: Triamine Complex™.

En los años posteriores, JOICO® continuó desarrollando esta avanzada tecnología trabajando con expertos y profesionales del sector a fin de crear las mejores gamas de productos para tratar, peinar, teñir y regenerar el cabello. La alianza que JOICO® formó con Shiseido en 2002 permitió a la empresa el acceso a enormes instalaciones de investigación y desarrollo, lo que culminó en el patentado de la queratina de nueva generación Quadramine Complex™.

Más de tres décadas después, los premiados productos JOICO® son adorados tanto por celebridades como por estilistas profesionales y consumidores de todo el planeta. Los estilistas confían en JOICO®, utilizado en pasarelas, sets de rodaje, vídeos musicales y reportajes fotográficos de moda, ya que ofrece productos superiores de gran eficacia que no solo consiguen plasmar su visión artística y conservan la integridad del cabello, sino que además cuentan con la veneración de su clientela VIP.

En la actualidad, JOICO® está presente en más de 60 países de todo el mundo y su dedicación al mantenimiento de un cabello sano se ha ampliado al mantenimiento de un planeta sano. JOICO® está comprometido con nuevos métodos de fabricación, distribución y embalaje audaces e innovadores para garantizar que su hermoso cabello tenga un hermoso mundo donde vivir.

Cronología histórica de JOICO®

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todo empezó en 1975, un hito destacado en el sector del cabello: el comienzo de todo fue el momento en que un famoso peluquero del sur de California fundó la línea de cuidado profesional del cabello JOICO®.
avance muy importante en el sector del cuidado profesional del cabello gracias al descubrimiento del Triamine Complex™.
la introducción de VeroColor, nuestra primera línea de tintes oxidantes, se hizo realidad en 1991. Vero significa “verdadero” en italiano y VeroColor representaba el verdadero color, formulado en Los Ángeles y fabricado en Italia. El hecho de que esta línea de colores fuese tan bien recibida supuso un tremendo paso hacia delante para el reconocimiento de JOICO® como socio profesional sólido de línea completa para los estilistas profesionales.
introducción de productos con la tecnología Cationic Triamine Complex™.
JOICO® amplió su negocio internacional con el establecimiento de un centro de distribución en los Países Bajos para respaldar y abastecer a sus mercados de Europa, África y Oriente Medio, en continua expansión. En el año 2000, el centro de distribución se amplió con su propio centro de formación.
VeroColor de JOICO® se reformula con un porcentaje de amoníaco calibrado y un sistema de pigmentación exclusivo.
BehindtheChairs.com funda los premios Stylist Choice Awards. El reconstructor de penetración profunda K-Pak® de JOICO® es votado como mejor tratamiento reconstructivo y gana el premio Stylist Choice Award al reconstructor favorito por primera vez, premio que JOICO® ha seguido ganando año tras año desde entonces.
JOICO® fue adquirido por Shiseido y, de este modo, pudo acceder a los infinitos recursos de investigación y desarrollo que el líder mundial en belleza era capaz de proporcionar.
la alianza de JOICO® con Shiseido culminó en el exitoso y bien recibido relanzamiento de JOICO® y en el desarrollo de la nueva generación de Triamine Complex de JOICO®: Quadramine Complex, con los ingredientes más novedosos para reconstruir y proteger el cabello.
en JOICO® dimos un gran paso hacia delante con la transformación de nuestro exitoso sistema Vero en el sistema Vero K-Pak® Color, un cambio revolucionario debido a la incorporación de la tecnología K-Pak® más reciente a nuestro sistema de coloración. El sistema Vero K-Pak® Color de JOICO® reconstruye el cabello a la vez que aplica color. Es el primer y único sistema de coloración que fusiona el Quadramine Complex y la exclusiva tecnología de K-Pak® con auténticas series tonales, consiguiendo el máximo resultado en la obtención de un color luminoso y duradero, así como un cabello sano y brillante. Un nuevo embalaje; fórmulas mejoradas; nuevos tonos; imágenes renovadas; datos científicos actualizados, innovadores y exclusivos; nuevos accesorios; y material de apoyo. Todo esto se une para crear un concepto de color revolucionario para estilistas profesionales de todo el mundo.
una colaboración entre los científicos de JOICO® y algunos artistas invitados llevan el peinado a un nivel de ingeniosidad nunca antes visto: se lanza la línea Design Collection de JOICO®, con una tecnología nueva y avanzada que permite a las fórmulas influir en gran medida en el movimiento y estado del cabello: Total Defense Complex™. Nuestra joya de la corona vuelve a subrayar y confirmar su posición única e indiscutible como líder en reconstrucción: el reconstructor de penetración profunda K-Pak® de JOICO®.
conservamos nuestra posición como líderes en innovación gracias al lanzamiento de un gran avance en el campo de la coloración permanente: la línea Age Defy Vero K-Pak® Color de JOICO®, el primer y único sistema de coloración para el cabello que combate los signos del envejecimiento con nuestra exclusiva tecnología 3-Defense.
en la actualidad, JOICO® está presente en más de 60 países y cuenta con un amplio reconocimiento como socio profesional que ofrece productos premiados diseñados para estilistas profesionales de todo el mundo.