Historique

Tout a commencé avec la passion et l’innovation d’un coiffeur, Steve Stefano, dont la technologie brevetée a ouvert la voie et fait du nom JOICO® un synonyme de cheveux sains.

JOICO® a été fondée en 1975 à Los Angeles, le berceau des nouvelles idées et approches, par ce coiffeur à succès qui est rapidement passé d’un salon à une chaîne de 34 salons dans tout le sud de la Californie. En plus d’être coiffeur styliste, il a compris intrinsèquement la science impliquée dans la préservation de la beauté et de la vitalité des cheveux. Mécontent des produits peu performants sur le marché à l’époque et dans l’impossibilité de trouver un formulateur qui pouvait fournir des résultats, il est retourné sur les bancs de l’université pour étudier la chimie. C’est donc engagé à apprendre, ce qui était nécessaire pour créer des soins capillaires qui donnent des résultats, qu’il a convaincu son professeur de lui donner des cours particuliers pour comprendre les moindres finesses de son sujet.

Un fait important a été découvert Le principal composant du cheveu est la kératine, une protéine constituée de 19 acides aminés. La kératine peut se décomposer (par exemple à cause de la chaleur du sèche-cheveux, de la coloration, etc.) laissant les cheveux fragiles, ternes et difficiles à coiffer.

La réponse : quelle meilleure solution que de réparer, traiter et renforcer le cheveu avec la protéine de kératine qui reproduit l’action qui y est naturellement présente ?

En ayant compris cela, l’équipe JOICO® a persévéré jusqu’à fabriquer avec succès une protéine de kératine de même composition que le cheveu humain. Cette invention a été brevetée et est devenue l’ingrédient essentiel de la collection de produits JOICO® : Le Triamine Complex™.

Dans les années qui suivirent, JOICO® a développé davantage cette percée de la technologie en travaillant avec des professionnels et des experts industriels pour créer des gammes de qualité strictes afin de traiter, coiffer, colorer et régénérer le cheveu. L’alliance entre JOICO® et Shiseido consolidée en 2002 a permis à la société d’accéder à des installations de recherche et développement illimitées et de faire breveter la génération suivante de protéines de kératine, Quadramine Complex™.

Plus de trois décennies plus tard, the primés produits de JOICO® sont adorés par les célébrités, coiffeurs professionnels et consommateurs du monde entier. Utilisé dans les défilés, sur les plateaux de cinéma, dans les clips vidéo et les shootings de mode, les plus grands coiffeurs font confiance à JOICO® pour les résultats exceptionnels de ses produits qui leur permettent d’accomplir leur vision artistique sans abîmer les cheveux et qui sont vénérés par leur clientèle VIP.

Aujourd’hui, nous trouvons JOICO® dans plus de 60 pays dans le monde et le dévouement pour préserver la vitalité des cheveux a été étendu au soutien pour la préservation de la planète. JOICO® s’engage a de nouvelles méthodes audacieuses et innovantes de fabrication, de distribution et de conditionnement pour vous garantir des cheveux magnifiques et un monde qui l’est tout autant.

Ligne du temps JOICO®

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Tout a commencé en 1975, une année importante dans le secteur des soins capillaires. C’est cette année que le label professionnel JOICO® a fait ses grands débuts après sa création par un coiffeur styliste renommé du sud de la Californie.
Percée majeure dans l’industrie des soins capillaires professionnels avec la découverte du Triamine Complex™
l’introduction de VeroColor, notre première ligne de couleur oxydante est devenue réalité en 1991. Vero signifie « vrai » en italien et VeroColor représentait la vraie couleur, formulée à Los Angeles et fabriquée en Italie. L’excellent accueil réservé à cette gamme de produits signifie un énorme pas en avant vers la reconnaissance de JOICO® en tant que partenaire professionnel solide et complet pour le coiffeur styliste.
Introduction de produits intégrant la technologie cationique du Triamine Complex™.
En 1993, JOICO® étend ses activités internationales en installant un centre de distribution aux Pays-Bas, afin de soutenir et d’approvisionner ses marchés en croissance constante en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient. En 2000, le centre de distribution est complété par un centre de formation local.
JOICO® Vero Color est reformulé avec un pourcentage d’ammoniaque étalonné et un système de pigmentation unique.
BehindtheChairs.com lance les Stylist Choice Awards. JOICO® K-Pak® Deep Penetrating Reconstructor est élu meilleur soin de reconstruction et gagne pour la première fois le Stylist Choice Award du « Favorite Reconstructor » (reconstructeur préféré), un prix que JOICO® continue de remporter chaque année depuis lors.
JOICO® est racheté par Shiseido et accède ainsi aux ressources de recherche et de développement illimitées de ce leader mondial des soins de beauté.
L’alliance de JOICO® avec Shiseido aboutit à une réorganisation de JOICO® particulièrement réussie et bien accueillie, ainsi qu’à la mise au point de la nouvelle génération du Triamine Complex de JOICO® : le Quadramine Complex, dont la formule propose les meilleurs ingrédients pour reconstruire et protéger les cheveux.
JOICO® réalise une énorme avancée avec la transformation du Vero System en Vero K-Pak® Color System. Il s’agit d’une modification révolutionnaire de notre Vero System, déjà couronné de succès, avec l’intégration de la toute nouvelle technologie K-Pak® dans notre système de coloration. Le Vero K-Pak® Color System de JOICO® reconstruit pendant la coloration. Il s’agit du premier et du seul système à combiner le Quadramine Complex et la technologie exclusive du K-Pak® dans des gammes de produits conformes aux tons, qui assurent une coloration lumineuse de longue tenue et des cheveux brillants et en pleine santé. Un nouvel emballage, des formules améliorées, de nouvelles nuances, une nouvelle image, une histoire scientifique actualisée, innovante et unique, de nouveaux accessoires et produits de support : tous ces éléments ont été combinés pour créer un concept de coloration révolutionnaire pour les coiffeurs stylistes professionnels du monde entier.
Une collaboration entre des scientifiques JOICO® et des artistes invités pousse l’art de la coiffure à un niveau d’ingéniosité jamais vu auparavant. La Design Collection de JOICO® fait ainsi son entrée sur le marché avec une nouvelle technologie révolutionnaire qui permet aux formules d’agir de façon spectaculaire sur le mouvement et la santé des cheveux : le Total Defense Complex™. Notre joyau de la couronne souligne et confirme à nouveau sa position unique et incontestée de leader dans le domaine de la reconstruction capillaire avec le JOICO® K-Pak® Deep-Penetrating Reconstructor.
Nous maintenons notre position de leader en matière d’innovation avec la commercialisation d’un produit révolutionnaire de coloration permanente : le Vero JOICO® Vero K-Pak® Color Age Defy, le premier et l’unique produit de coloration capillaire qui combat et inverse les signes de vieillissement du cheveu grâce à notre technologie exclusive 3-Defense.
Aujourd’hui, JOICO® est représenté dans plus de 60 pays et est considéré comme un partenaire professionnel, offrant des produits primés et élaborés pour les coiffeurs stylistes du monde entier.